Visual attention to erotic and non-erotic stimuli
| Thesis title: | Vizuální pozornost vůči erotickým a neerotickým podnětům |
|---|---|
| Author: | Štiková, Eliška |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá erotickými apely. Cílem práce je analýza vizuální pozornosti vůči erotickým a neerotickým podnětům. Práce se skládá z teoretické rešerše, která shrnuje dosavadní poznatky erotických apelů v marketingu a celkově reakce vůči erotickým apelům. Dále následuje metodika, kde je představen design výzkumu. Stěžejní metody tohoto výzkumu jsou eye-trackingové měření a dotazník. Výsledky výzkumu jsou uvedeny v praktické části, kde jsou také zhodnoceny jednotlivé hypotézy a výzkumná otázka. V diskuzi a závěru práce jsou výsledky porovnány s teoretickými poznatky a uvedeny limitace výzkumu. Výzkum celkově shledal rozdíly mezi erotickými a neerotickými obrázky a částečně i rozdíly mezi muži a ženami ve vizuální pozornosti vůči erotickým apelům. |
| Keywords: | Erotické apely; Eye-tracking; Vizuální pozornost |
| Thesis title: | Visual attention to erotic and non-erotic stimuli |
|---|---|
| Author: | Štiková, Eliška |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with erotic appeals. The goal of the thesis is the analysis of visual attention to erotic and non-erotic stimuli. The thesis consists of a theoretical research that summarizes the current knowledge of erotic appeals in marketing and the overall response to erotic appeals. The next part consists of the methodology where the research design is presented. The key methods of this research are eye-tracking measurements and a questionnaire. The results of the research are presented in the practical part, where the individual hypotheses and the research question are also evaluated. In the discussion and conclusion of the work, the results are compared with theoretical knowledge and the limitations of the research are stated. Overall, the research found differences between erotic and non-erotic images and partially differences between men and women in visual attention to erotic appeals. |
| Keywords: | Erotic appeals; Eye-tracking; Visual attention |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 5. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2022 |
| Date of defense: | 13. 6. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73510/podrobnosti |