Marketing strategy of PURINA
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti PURINA |
|---|---|
| Author: | Hloušková, Anežka |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Karasová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem bakalářské práce je analýza aktuální marketingové strategie společnosti PURINA a následné navržení doporučení za účelem zlepšení této strategie. Teoretická část se zaměřuje primárně na definování klíčových pojmů, jako jsou marketing, marketingová strategie a marketingový mix. Část praktická popisuje skutečnou marketingovou strategii společnosti a uvádí vhodná doporučení. Doporučení jsou navržena na základě provedeného průzkumu trhu prostřednictvím dotazníku a hloubkových rozhovorů s Purina brand manažerkami. Všechna tato fakta jsou shrnuta do SWOT analýzy, která odráží silné a slabé stránky firmy a upozorňuje na možné příležitosti a hrozby. Na základě provedeného výzkumu jsou stanoveny doporučení, které by měly společnosti pomoci vylepšit stávající marketingovou strategii. |
| Keywords: | SWOT analýza; PURINA; Marketingová strategie; Marketingový mix |
| Thesis title: | Marketing strategy of PURINA |
|---|---|
| Author: | Hloušková, Anežka |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Karasová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the bachelor thesis is to analyse the current marketing strategy of PURINA and then to propose recommendations to improve this strategy. The theoretical part focuses primarily on defining key concepts such as marketing, marketing strategy and marketing mix. The practical part describes the actual marketing strategy of the company and makes appropriate recommendations. The recommendations are proposed on the basis of a market research conducted through a questionnaire and in-depth interviews with experts in the field. All these facts are summarised in a SWOT analysis, which reflects the company's strengths and weaknesses and highlights possible opportunities and threats. Based on the research conducted, recommendations are made to help the company improve its current marketing strategy. |
| Keywords: | Marketing Strategy; Marketing Mix; SWOT Analysis; PURINA |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 10. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2022 |
| Date of defense: | 25. 5. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/78319/podrobnosti |