Consumer purchasing decisions when choosing hair products

The diploma thesis is focused on the purchasing decision process of female consumers of hair cosmetics in the Czech Republic. In the theoretical part of the thesis this process is mapped on the basis of the literature, then the market of hair cosmetics within the Czech Republic is examined on the theoretical side, similarly with the current trends on this market. In the practical part of the thesis, firstly, the framework background of the relationship to hair cosmetics among consumers in the Czech Republic is presented. Subsequently, the primary research is linked to these outputs, the output of which is the segmentation of this category. For the purpose of this thesis, secondary data (MML-TGI) and primary data obtained by questionnaire survey are used. From the primary data collected, a segmentation is developed using analyses (namely factor, cluster and other analyses). With all the data obtained, detailed profiles are developed for the segments that emerge, based on which specific recommendations for marketing can be mad

Diplomová práce je zaměřena na kupní rozhodovací proces spotřebitelek vlasové kosmetiky v České republice. V teoretické části práce je zmapován tento proces na základě odborné literatury, následně je po teoretické stránce přezkoumán trh vlasové kosmetiky v rámci České republiky i s aktuálními trendy na tomto trhu. V praktické části práce je nejprve představeno rámcové zázemí vztahu k vlasové kosmetice mezi spotřebiteli na území České republiky. Následně je na tyto výstupy navázán primární výzkum, jehož výstupem je segmentace této kategorie. Pro účely této práce jsou využita sekundární data (MML-TGI) a primární data, která byla získána dotazníkovým šetřením. Ze získaných primárních dat je pomocí analýz (konkrétně faktorové, shlukové a dalších) vypracována segmentace. Díky všem získaným datům jsou pro vzniklé segmenty vypracovány detailní profily, na jejichž základě lze připravit konkrétní doporučení pro marketing.