Application of computer graphics in brand creation
| Thesis title: | Využití počítačové grafiky při budování značky |
|---|---|
| Author: | Kulikova, Kseniia |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Horný, Stanislav |
| Opponents: | Zichová, Tereza |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je analýza role a významu počítačové grafiky při vytváření značky a její firemní identity. První část práce je proto věnována teorii počítačové grafiky: historii jejího vývoje, typům a základním pojmům využívaným v tomto oboru. Následující část je zaměřena na srovnání dvou nejznámějších konkurenčních kavárenských řetězců - Starbucks a Costa Coffee. Kromě analýzy jejich firemní identity pozornost byla věnována i marketingovým aspektům jako je cílová skupina, positioning a SWOT analýza. V tomto ohledu pro kompletní srovnání těchto dvou značek byl také proveden průzkum mezi milovníky kávy. Analýza dat získaných od respondentů ukázala, který z těchto dvou řetězců se líbí spotřebitelům nejvíce a proč. Třetí část práce je založena na teoretických poznatcích a vlastní zkušenosti a je soustředěna na modelování vlastní kavárny a vytvoření pro ni jedinečné firemní identity a Brandbooku. Takovým způsobem, rozbor dvou kavárenských řetězců a tvorba vizuálního stylu pro fiktivní společnost ukazuje roli počítačové grafiky při vytváření firemní identity značky a zároveň dokazuje její význam v oblastech marketingu a podnikání. |
| Keywords: | počítačová grafika; firemní identita; brand; logotyp; positioning značky; Starbucks; Costa Coffee |
| Thesis title: | Application of computer graphics in brand creation |
|---|---|
| Author: | Kulikova, Kseniia |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Horný, Stanislav |
| Opponents: | Zichová, Tereza |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The purpose of this bachelor’s thesis is to analyze the role and importance of computer graphics in creating a brand and its corporate identity. The first part of the work is therefore devoted to the theory of computer graphics: the history of its development, types and basic concepts used in this field. The next part focuses on a comparison of the two most famous competing coffee chains - Starbucks and Costa Coffee. In addition to the analysis of their corporate identity, attention was also paid to marketing aspects such as the target group, positioning and SWOT analysis. In this regard, a survey among coffee lovers was also conducted to extend the comparison of these two brands. The analysis of the data obtained from the respondents showed which of the two chains consumers like the most and why. The third part of this thesis is based on theoretical knowledge and personal experience. It is focused on modeling my own cafe and creating a unique corporate identity and Brandbook for it. In this way, the analysis of two coffee chains and the setting of a visual style for a fictional company shows the role of computer graphics in creating the corporate identity of the brand and at the same time proves its importance in the areas of marketing and business. |
| Keywords: | computer graphics; corporate identity; brand; logotype; brand positioning; Starbucks; Costa Coffee |
Information about study
| Study programme: | Aplikovaná informatika/Multimédia v ekonomické praxi |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Multimedia |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 1. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 5. 2022 |
| Date of defense: | 16. 6. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/75914/podrobnosti |