Marketing communication of Zoo Zlín on social networks
| Thesis title: | Marketingová komunikace Zoo Zlín na sociálních sítích |
|---|---|
| Author: | Holíková, Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace na sociálních sítích, a to konkrétně na příkladu Zoo Zlín. Cílem práce je analýza a zhodnocení účinnosti aplikovaných nástrojů marketingové komunikace Zoo Zlín na sociálních sítích. Teoretická část stručně objasňuje pojmy, které souvisejí s marketingovou komunikací, komunikačním mixem, a dále s online komunikací na sociálních sítích. Součástí teorie je popis základních metod pro měření účinnosti marketingové komunikace obecně i na sociálních sítích. Praktická část je složena z analýzy dat MML TGI za rok 2019, charakteristiky Zoo Zlín, analýzy příspěvků Zoo Zlín na jednotlivých sociálních sítích za posledních 6 měsíců, analýzy hloubkového rozhovoru, porovnání příspěvků Zoo Zlín se dvěma konkurenčními zoo a také z analýzy dotazníkového šetření. |
| Keywords: | Zoo Zlín; Sociální sítě; Marketingová komunikace |
| Thesis title: | Marketing communication of Zoo Zlín on social networks |
|---|---|
| Author: | Holíková, Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor's thesis deals with the issue of marketing communication on social networks, specifically on the example of Zoo Zlín. The aim of this work is to analyze and evaluate the effectiveness of applied tools of marketing communication of Zoo Zlín on social networks. The theoretical part briefly clarifies the concepts that are related to marketing communication and communication mix, as well as online communication on social networks. It includes a description of basic methods for measuring the effectiveness of marketing communication in general and on social networks. The practical part consists of analysis of MML-TGI data for 2019, characteristics of Zoo Zlín, analysis of Zoo Zlín posts on social networks for the last 6 months, in-depth interview analysis, comparison of posts by Zoo Zlín with two competing zoos and an analysis of a questionnaire survey. |
| Keywords: | Marketing communication; Social networks; Zoo Zlín |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 12. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2022 |
| Date of defense: | 1. 6. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/80453/podrobnosti |