Social Media as a Marketing Tool
| Thesis title: | Sociální sítě jako marketingový nástroj |
|---|---|
| Author: | Gorylová, Barbora |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Syrovátková, Jana |
| Opponents: | Novotný, Jakub |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá využíváním sociálních sítí za účelem politického marketingu. Obsahem práce je prozkoumat volební kampaně vybraných politických stran, zacílení na vybrané segmenty trhu, způsob a formu komunikace. Stanoveného cíle je dosaženo analýzou profilů na sociálních sítích. Úvodní teoretická část je věnována pojmům marketing, politický marketing a marketingový mix. Následně budou detailně představeny sociální sítě Facebook, Instagram, YouTube a Twitter včetně jimi nabízených marketingových nástrojů. Praktická část se zaměřuje na analýzu volební kampaně do Poslanecké sněmovny Parlamentu ČR v roce 2021. Budou sledovány profily kandidujících stran i jejich předsedů. Bude rozebrán dosah a vliv na cílovou skupinu voličů. |
| Keywords: | online marketing; sociální sítě; volby do Poslanecké sněmovny; politický marketing |
| Thesis title: | Social Media as a Marketing Tool |
|---|---|
| Author: | Gorylová, Barbora |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Syrovátková, Jana |
| Opponents: | Novotný, Jakub |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the topic of using social media for political marketing. The aim of this paper is to analyse election campaigns of selected political parties, including audience targeting and chosen methods of communication. This intention is achieved by content analysis of relevant social media accounts. The theoretical part of this thesis describes the terms marketing and marketing mix, political, and online marketing. Further, social media Facebook, Instagram, YouTube, and Twitter are introduced including their marketing tools. Practical part is dedicated to the analysis of campaigns for Czech parliamentary elections, which were held on October 2021. The focus is set on profiles of candidating parties and their leaders. The analysis also evaluates reach of the campaigns and how target audience was influenced. |
| Keywords: | political marketing; social network; online marketing; social media; legislative elections; parliamentary elections |
Information about study
| Study programme: | Aplikovaná informatika/Aplikovaná informatika |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Systems Analysis |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 1. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2022 |
| Date of defense: | 15. 6. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/79517/podrobnosti |