The influence of tradition and folklore on consumer decision and its marketing meaning
| Thesis title: | Vplyv tradičnosti a folklóru na rozhodovanie spotrebiteľa a jeho marketingový význam |
|---|---|
| Author: | Knotková, Kristína |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Táto bakalárska práca pojednávala o vplyve tradičnosti a folklóru na rozhodovanie spotrebiteľa. Cieľom bolo zistiť, aký vplyv má tradičnosť a folklór na rozhodovanie spotrebiteľa a čo to v nich evokuje. Prostredníctvom primárneho výskumu, ktorý predstavovalo dotazníkové šetrenie, bolo zistené, že spotrebitelia vo všeobecnosti majú radi folklór a tradičnosť. Tiež si všímajú využívanie folklóru danej krajiny, resp. regiónu v propagácií produktov. Okrem folklóru ich pozornosti neujde ani to, že mnohé značky využívajú prvky tradičnosti (napr. ľudové motívy, farby, názov) na svojich produktoch. Respondenti vo veľkej miere považujú využívanie folklóru danej krajiny, resp. regiónu v propagácii produktov za vhodné. Stanovená hypotéza, že spotrebitelia kupujú produkty s prvkami tradičnosti z toho dôvodu, že tak vyjadrujú svoju príslušnosť (hrdosť) k určitej kultúre bola zamietnutá. |
| Keywords: | tradičnosť; spotrebiteľské správanie; folklór; dotazníkové šetrenie |
| Thesis title: | The influence of tradition and folklore on consumer decision and its marketing meaning |
|---|---|
| Author: | Knotková, Kristína |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | This thesis is focusing on the influence of tradition and folklore on consumer decision. The aim of this bachelor thesis was to find how big is the influence of tradition and folklore on consumer decision and what evokes that. Through the primary research that presents the questioner was found, that consumers like folklore and tradition in general. They also pay attention to using folklore of the country (as the case may be the region) in promoting products. Not only folklore attracts consumer attention, but also the tradition such as the ornaments, colours, or names of products. Respondents largely consider that using folklore of the country or region in promoting products is felicitous. A set hypothesis that consumers buy products with symbols of tradition because they express their affiliation (pride) to specific culture was rejected. |
| Keywords: | consumer behaviour; folklore; tradition; questionnaire research |
| Thesis title: | Vplyv tradičnosti a folklóru na rozhodovanie spotrebiteľa a jeho marketingový význam |
|---|---|
| Author: | Knotková, Kristína |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Slovensky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce pojednávala o vlivu tradičnosti a folkloru na rozhodování spotřebitele. Cílem bylo zjistit, jaký vliv má tradičnost a folklor na rozhodování spotřebitele a co to v nich evokuje. Prostřednictvím primárního výzkumu, který představovalo dotazníkové šetření, bylo zjištěno, že spotřebitelé obecně mají rádi folklor a tradičnost. Též si všímají využívaní folkloru dané země, resp. regionu v propagaci produktů. Kromě folkloru jejich pozornosti neujde ani to, že mnohé značky využívají prvky tradičnosti (např. lidové motivy, barvy, název) na svých produktech. Respondenti ve velké míře považují využívání folkloru dané země, resp. regionu v propagaci produktů za vhodné. Stanovená hypotéza, že spotřebitelé kupují produkty s prvky tradičnosti z toho důvodu, že tak vyjadřují svou příslušnost (hrdost) k určité kultuře byla zamítnuta. |
| Keywords: | dotazníkové šetření; spotřebitelské chování; folklor; tradičnost |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 1. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2022 |
| Date of defense: | 25. 5. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/79409/podrobnosti |