Construction of a marketing strategy for a non-profit organization

The aim of this bachelor’s thesis is to create a suitable marketing strategy for the initiative Obleč sa doma which conjugates and represents Slovak local producers in the textile, apparel, footwear and leather goods industry. Outcomes of this thesis will allow Obleč sa doma to execute its purpose – to bring Slovak local production closer to people, to obtain support from several ministries and to offer its members the advantages from cooperation. Firstly, the bachelor’s thesis focuses on describing the basic information about the non-profit organizations and about the different ways of the financing. Moreover, the specifics of the marketing, marketing strategy and its basic elements are defined. The second part of the thesis defines used data and the methods of obtaining them. The last part of the bachelor’s thesis describes the basic information of Obleč sa doma, it’s marketing mix and environment through the application of the theoretical knowledge, conducted questionnaire and interviews. Strengths, weaknesses, opportunities and threats are displayed by the SWOT analysis. Based on the findings, specific suggestions for the marketing strategy are created. The main contribution for Obleč sa doma is to attract a great number of people to the website, conjugate the most members and to draw the government’s attention to the importance of the local manufacturers in these parts of the industry.

Cílem práce je navrhnout vhodnou marketingovou strategii iniciativě Obleč sa doma, která sdružuje a zastřešuje slovenské lokální výrobce v textilním, obuvnickém a kožedělném průmyslu. Výstupy práce jí umožní realizovat své poslání – přiblížit lidem lokální produkci, získat podporu od příslušných ministerstev a poskytnout členům výhody ze vzájemné spolupráce. Bakalářská práce se nejprve zaměřuje na popsání základních informací o neziskových organizacích, o jejich typech a financování. Dále jsou zadefinovány specifika marketingu, marketingová strategie a její základní prvky. Druhá část práce definuje využitá data a metody jejich získávání. Poslední část prostřednictvím aplikace teoretických znalostí, dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů popisuje základní informace o Obleč sa doma, její marketingový mix a prostředí. Slabé a silné stránky, hrozby a příležitosti jsou zobrazeny pomocí SWOT analýzy. Na základě získaných podkladů jsou následně vytvořena konkrétní doporučení pro marketingovou strategii iniciativy. Hlavním přínosem návrhů je přilákání co největšího počtu lidí na stránku Obleč sa doma, sdružení co nejvíce členů a upozornění státu na důležitost lokálních výrobců v daných odvětví průmyslu.