Marketing analysis of a selected brand
| Thesis title: | Marketingová analýza vybrané značky |
|---|---|
| Author: | Holá, Johanna |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Vlček, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou analýzou vybrané značky, konkrétně značky Anthony’s, specializující se na prodej pánského business oblečení. Cílem práce je jednak analýza strategie značky, jednak zjištění spokojenosti zákazníků a zjištění motivace, s jakou zákazníci prodejny navštěvují, pomocí metodiky optimalizace benefitů. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy a metody, které jsou následně využity v části praktické. Tu tvoří marketingová analýza složená z PEST analýzy, Porterova modelu pěti sil a samotného primárního výzkumu. V závěru práce jsou navržena doporučení pro vedení značky Anthony’s, které z analýzy vyplývají. |
| Keywords: | metodika optimalizace benefitů; pánské business oblečení; marketingová analýza; značka |
| Thesis title: | Marketing analysis of a selected brand |
|---|---|
| Author: | Holá, Johanna |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Vlček, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with a marketing analysis of a selected brand, namely Anthony's, specializing in the sale of men's business clothing. The aim of the thesis is both to analyse the brand strategy and to determine the customer satisfaction and the motivation with which customers visit the stores, using the benefits optimisation methodology. The theoretical part explains the concepts and methods which are then used in the practical part. Practipal part consists of a marketing analysis includes of a PEST analysis, Porter's five forces model and the primary research itself. The thesis concludes by proposing recommendations for the management of the Anthony's brand that emerge from the analysis. |
| Keywords: | marketing analysis; benefits optimization methodology; brand; men's business clothing |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 1. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2023 |
| Date of defense: | 7. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/79911/podrobnosti |