Restructuring of car prices and sale promotions at ŠKODA AUTO a.s
| Thesis title: | Restrukturalizace cen vozů a prodejních podpor ve společnosti ŠKODA AUTO a.s |
|---|---|
| Author: | Tahotný, Lukáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Krause, Josef |
| Opponents: | Lebedzev, Vladimír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá restrukturalizací prodejních podpor a způsobu cenotvorby ve společnosti ŠKODA AUTO a.s. za cílem optimalizace hladiny poměrového ukazatele ROS. Teoretická část definuje jednotlivé ukazatele finanční analýzy a jejich dělbu a další pojmy finanční analýzy. Dále jsou definovány prodejní podpory a jejich význam, způsoby a proces cenotvorby a vybrané metody analýzy konkurence. Anonymizovaná data exportovaná ze sledované společnosti v praktické části modelují restrukturalizaci pomocí metod nejen finanční a konkurenční analýzy na čtyřech světových trzích tak, aby byla zasazena do co nejširšího kontextu. Následnou projekcí účetních výkazů vyšlo najevo, že restrukturalizace je efektivní pouze na specifických trzích a za specifických podmínek, nicméně lze aplikovat na více místech v organizaci, čímž se rozšiřuje její potenciál. |
| Keywords: | Cenotvorba; Restrukturalizace cen; Prodejní podpory; Rentabilita tržeb |
| Thesis title: | Restructuring of car prices and sale promotions at ŠKODA AUTO a.s |
|---|---|
| Author: | Tahotný, Lukáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Krause, Josef |
| Opponents: | Lebedzev, Vladimír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Thesis focuses on restructuring of sale supports and pricing methods at ŠKODA AUTO a.s., with the aim of optimising the level of ROS indicator. Theoretical part defines individual financial analysis indicators, their classification, and other terms of financial analysis. The term of sale promotions and its purposes, methods, and process of pricing and selected methods of competitive analysis are defined. In practical part, anonymised data exported from observed company are used to shape restructuring with the usage of methods of not only financial and competitive analysis on four global markets in a way, that puts results in a broadest context possible. With the following projection of financial statements, it came to light, that restructuring is only effective on specific markets and specific conditions. Nevertheless, can be applied at multiple points in the organisation, which enhances its potential. |
| Keywords: | Price restructuring; Sale promotions; Return on sales; Pricing |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of strategy |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 9. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2022 |
| Date of defense: | 13. 6. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77792/podrobnosti |