Promotion of flat water canoeing: Marketing mix
| Thesis title: | Propagace rychlostní kanoistiky: marketingový mix |
|---|---|
| Author: | Zetek, Jana |
| Thesis type: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Supervisor: | Votoupalová, Markéta |
| Opponents: | Žehanová, Barbora |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je na základě analýzy a komparace starých médií a nových médií stanovit optimální marketingový mix k propagaci rychlostní kanoistiky. Sport je celospolečenský fenomén, který by nemohl být tak silný nebýt médií. Sport a média jsou v silném vzájemném vztahu, který je tvořen zejména ekonomickou provázaností. V první kapitole práce zkoumá vliv médií na sport jako takový. Následně je pohled rozdělen na tradiční a digitální média a s nimi spojený marketing. V rámci tradičního marketingu je analyzováno fungování obchodu s vysílacími právy pro mezinárodní kanoistické akce s ohledem na aspekty, které nejvíce ovlivňují vizibilitu sportu. Z hlediska digitálního marketingu je zkoumáno fungování sociálních sítí a jejich význam z hlediska sportovní propagace. Závěrem byl vytvořen marketingový mix při využití optimální kombinace tradičního a digitálního marketingu, který povede ke zvýšení vizibility rychlostní kanoistiky a její propagaci. |
| Keywords: | vysílací práva; rychlostní kanoistika; marketingový mix; sociální sítě; propagace; sport |
| Thesis title: | Promotion of flat water canoeing: Marketing mix |
|---|---|
| Author: | Zetek, Jana |
| Thesis type: | Závěrečná práce - Institut celoživotního vzdělávání |
| Supervisor: | Votoupalová, Markéta |
| Opponents: | Žehanová, Barbora |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the thesis is to determine the optimal marketing mix for the promotion of flat water canoeing based on the analysis and comparison of old media and new media. Sport is a societal phenomenon that could not be so powerful without the media. Sport and media have a strong relationship with each other, which is mainly formed by economic interdependence. The first chapter of the thesis examines the influence of the media on sport. The analysis is then divided into traditional and digital media and related marketing. Within traditional marketing, the operation of the trade in broadcasting rights for international canoe events is analyzed with regard to the aspects that most affect the visibility of the sport. In terms of digital marketing, the functioning of social networks and their importance in terms of sports promotion is examined. In conclusion, a marketing mix has been created using an optimal combination of traditional and digital marketing, which will increase the visibility of flat water canoeing and its promotion. |
| Keywords: | flat water canoeing; marketing mix; social networks; TV rights; promotion; sport |
Information about study
| Study programme: | Sportovní diplomacie |
|---|---|
| Type of study programme: | Celoživotní vzdělávání studijní program |
| Assigned degree: | MPA |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International and Diplomatic Studies |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 1. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 5. 2022 |
| Date of defense: | 6. 10. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/79329/podrobnosti |