Marks & Spencer's marketing strategy
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti Marks & Spencer |
|---|---|
| Author: | Bartuňková, Linda |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se věnuje kritickému zhodnocení marketingové strategie společnosti Marks & Spencer a porovnání vnímání (image) značky s identitou na českém trhu. Práce je rozčleněna do čtyř hlavních kapitol, kde první dvě se věnují přehledu aktuální literatury z oblasti marketingové strategie a řízení značky, další dvě kapitoly se věnují vlastnímu kritickému hodnocení marketingové strategie M&S včetně vlastního výzkumu. Zvolenou metodou výzkumu je kvantitativní dotazníkové šetření doplněné kvalitativními hloubkovými rozhovory. Je určeno vnímání značky na českém trhu, které je porovnáno s vnímáním ve Velké Británii a navržena jsou možná zlepšení. |
| Keywords: | značka; identita značky; analýza image značky; Marks & Spencer; marketingová strategie; image značky |
| Thesis title: | Marks & Spencer's marketing strategy |
|---|---|
| Author: | Bartuňková, Linda |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis is devoted to a critical evaluation of the marketing strategy of Marks & Spencer and a comparison of brand perception (image) with identity on the Czech market. The thesis is divided into four main chapters, where the first two chapters are devoted to a review of current literature in the field of marketing strategy and brand management, the next two chapters are devoted to the critical evaluation of M&S marketing strategy, including own research. The chosen research method is a quantitative questionnaire survey supplemented by qualitative in-depth interviews. The perception of the brand in the Czech market is determined and compared with that in the UK and possible improvements are suggested. |
| Keywords: | marketing strategy; brand; brand identity; brand image; brand image analysis; Marks & Spencer |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 6. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 6. 2022 |
| Date of defense: | 14. 9. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77181/podrobnosti |