Visual attention to emotional appeals in advertising
| Thesis title: | Vizuální pozornost vůči emocionálním apelům v reklamě |
|---|---|
| Author: | Novotná, Eliška |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Bažantová, Simona |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je zjistit vliv využití emocionálních apelů (pozitivních i negativních) na vizuální pozornost s ohledem na pohlaví respondenta a brand recall, tedy aktivní vybavení si značky ve vybraných reklamních sděleních. Hlavními oblastmi v teoretické rešerši jsou emocionální apely v reklamě, vizuální pozornost a brand recall. Následně navazuje metodika, která představuje výzkumný vzorek reklam, metody sběru a analýzy dat. Výzkum probíhá pomocí dvou metod eye-trackingu a dotazníku. V praktické části je provedena analýza dat pomocí heat map, naměřených AOI a výsledků získaných dotazníkovým šetřením. |
| Keywords: | vizuální pozornost; emocionální apely; eye-tracking; brand recall; reklamní sdělení |
| Thesis title: | Visual attention to emotional appeals in advertising |
|---|---|
| Author: | Novotná, Eliška |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Bažantová, Simona |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the Bachelor thesis is to find out the influence of the use of emotional appeals (positive and negative) on visual attention with regard to the gender of the respondent and brand recall. The main areas of theoretical research are emotional appeals in advertising, visual attention and brand recall. The following part is a methodology that presents a research sample of advertisements, methods of data collection and analysis. The research is carried out using two methods of eye-tracking and a questionnaire. In the practical part, the analysis of data is performed using thermal maps, measured AOI and the results obtained by questionnaire survey. |
| Keywords: | visual attention; emotional appeals; advertising message; brand recall; eye-tracking |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Exact Methods |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 9. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 6. 2022 |
| Date of defense: | 26. 8. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/78022/podrobnosti |