Consumers´ decisionmaking under Salop´s model: Key study on Starbucks Prague and Richmond business model

Tato bakalářská práce analyzuje obchodní model společnosti Starbucks v Praze a Richmondu, se zvláštním zaměřením na spotřebitele a jeho proces rozhodování. Hlavním přínosem práce je zejména odvození a konstrukce převráceného Salopova modelu, který používá náklady na dojížďku jako endogenní proměnnou. Za použití této upravené verze Salopova modelu jsou následně spočítány, interpretovány a porovnány náklady na dojížďku průměrného spotřebitele v obou zkoumaných městech. Z výsledků vyplývá, že náklady na dojížďku průměrného spotřebitele v Richmondu jsou v průměru 1,255x vyšší než ty samé náklady, nesené spotřebitelem v Praze. Současně je průměrný spotřebitel z Richmondu ochoten urazit 2,54x větší vzdálenost, za účelem koupě průměrného produktu společnosti Starbucks než jeho pražský protějšek. Mimo analýzu nákladů na dojížďku průměrného spotřebitele, nabízí tato práce také podnikatelské doporučení, kam umístit potenciální nový obchod společnosti Starbucks v obou zkoumaných městech. Toto doporučení je založeno na datech získaných a využitých v průběhu psaní této práce, jakož i na technikách, běžně používaných v business consultingu k řešení případových studií. Co se Prahy týká, nejvhodnější lokací pro umístění nového obchodu bylo shledáno Pražské hlavní nádraží, zatímco v Richmondu se jedná o křižovatku ulic West Broad Street E a North Lombardy Street, nacházející se poblíž Virginia Commonwealth University.