The Impact of Marketing Spending on the Growth of Kraft Heinz Brands
| Thesis title: | Vliv marketingových výdajů na růst značek společnosti Kraft Heinz |
|---|---|
| Author: | Šmejkalová, Martina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Čermáková, Elvíra |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá marketingovým rozpočtem na značky FMCG společnosti Kraft Heinz. Cílem je určit zda je tento rozpočet na značky společnosti dostačující či nedostačující pomocí robustní metodologie zařazování značek do archetypů a na základě toho určit adekvátní procento rozpočtu z celkových tržeb značky. Diplomová práce také obsahuje návrh automatizace celého procesu ke sledování vývoje tržeb a procenta rozpočtu na dané značky. |
| Keywords: | Kraft Heinz; rozpočtování; marketing; FMCG; automatizace; ZBB |
| Thesis title: | The Impact of Marketing Spending on the Growth of Kraft Heinz Brands |
|---|---|
| Author: | Šmejkalová, Martina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Čermáková, Elvíra |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the marketing budget for brands of the FMCG company Kraft Heinz. The goal is to determine whether this company's brand budget is sufficient or insufficient using a robust brand archetype methodology and, based on that, determine an adequate percentage of the budget from the brand's total net sales. The thesis also includes a proposal for automating the entire process to monitor the development of sales and the percentage of the budget for the given brands. |
| Keywords: | Kraft Heinz; FMCG; ZBB; marketing; brands; Tableau |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 1. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 12. 2022 |
| Date of defense: | 11. 1. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/79371/podrobnosti |