The marketing strategy of the Red Bull company
| Thesis title: | Marketingová strategie vybrané firmy: Red Bull |
|---|---|
| Author: | Stupáková, Aneta |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Procházka, Petr |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Red Bull. Teoretická část zahrnuje vymezení oblasti marketingu, včetně popisu jednotlivých marketingových pojmů, jako je například marketingové plánování, marketingový mix a komunikační nástroje. V teoretické části také popisuji společnost Red Bull a její dceřinou společnost na českém trhu. Praktická část obsahuje konkurenční analýzu, SWOT analýzu firmy Red Bull a dotazníkové šetření, která má za cíl zjistit spotřební chování respondentů a jejich povědomí o marketingové komunikaci firmy Red Bull a jak ovlivňuje jejich vztah ke značce. Poslední část obsahuje návrh na zlepšení, který vychází z výsledků z dotazníkového šetření. |
| Keywords: | marketingová strategie; firma Red Bull; energetické nápoje |
| Thesis title: | The marketing strategy of the Red Bull company |
|---|---|
| Author: | Stupáková, Aneta |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Procházka, Petr |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with the marketing strategy of Red Bull. The theoretical part includes a definition of marketing, including a description of individual marketing concepts such as marketing planning, marketing mix, and communication tools. In the theoretical part, I also describe Red Bull and its subsidiary in the Czech market. The practical part includes a competitive analysis, a SWOT analysis of Red Bull, and a questionnaire survey to determine the respondents' consumption behavior and their awareness of Red Bull's marketing communication and how it affects their relationship with the brand. The last part contains a proposal for improvement based on the results of the questionnaire survey. |
| Keywords: | Red Bull GmbH; energy drinks; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 9. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 12. 2022 |
| Date of defense: | 16. 1. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77715/podrobnosti |