Marketing strategy analysis of a selected sports club
| Thesis title: | Analýza marketingové strategie vybraného sportovního klubu |
|---|---|
| Author: | Kolomá, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Fidlerová, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem této diplomové práce je odhalit možné příčiny, proč se sportovnímu klubu Rozchoďto nedaří naplňovat běžecké kurzy a navrhnout opatření, která by měla vést k nápravě této situace. V rámci analýzy byla použita sekundární data a byl proveden primární výzkum kvalitativního a kvantitativního charakteru. Na základě podrobné analýzy všech dostupných zdrojů bylo zjištěno, že největším problémem společnosti je neschopnost akvizice nových zákazníků. Tento problém je částečně zakořeněn v každé složce marketingového mixu, ať už se jedná o cenu, místo nebo marketingovou komunikaci. V rámci každé této oblasti jsou navržena opatření pro nápravu současné situace. |
| Keywords: | Analýza; marketingová komunikace; marketingový mix; positioning; značka; produkt; sportovní marketing |
| Thesis title: | Marketing strategy analysis of a selected sports club |
|---|---|
| Author: | Kolomá, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Fidlerová, Hana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main objective of this Master‘s thesis is to find out the possible reasons why the Rozchoďto sports club is not capable of fulfilling the capacity of Running courses and to propose a plan that should help to improve current situation. Primary and secondary data analysis were used including qualitative and quantitative research. Based on a detailed analysis of all available sources, it was found that the company's biggest issue is the inability to acquire new customers. This problem is partly rooted in all parts of marketing mix, such as price, place or marketing communication. Within each of these areas, measures are proposed to remedy the current situation. |
| Keywords: | marketing mix; sport marketing; Analysis; positioning; brand; marketing communication; product |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 5. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 12. 12. 2022 |
| Date of defense: | 26. 1. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/81165/podrobnosti |