Exploring the impact of TikTok and Instagram marketing on generation Z cosmetics female consumers in the Czech Republic
| Thesis title: | Exploring the impact of TikTok and Instagram marketing on generation Z cosmetics female consumers in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Vasylchenko, Olha |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kottika, Efthymia |
| Opponents: | Karlíček, Miroslav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This bachelor's thesis investigates the effects of TikTok and Instagram on female Zoomers' cosmetics purchases in the Czech Republic. As a result, in-depth interviews with young women living in the Czech Republic were done. Data from the in-depth interviews were analyzed using qualitative research techniques. The results imply that video reviews are crucial for female Czech consumers when deciding whether to buy cosmetics. In addition, customers frequently believe less well-known Instagram and TikTok influencers regarding cosmetics brands and have higher level of trust in them, rather than in famous ones with large following base. Finally, because Generation Z female consumers no longer find typical Instagram pop-up advertising compelling, they are primarily impacted by TikTok marketing. |
| Keywords: | Cosmetics; Generation Z; Czech Republic; Influencers; Social media |
| Thesis title: | Zkoumání vlivu TikTok a Instagram marketingu na konzumentky kosmetiky generace Z v České republice |
|---|---|
| Author: | Vasylchenko, Olha |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kottika, Efthymia |
| Opponents: | Karlíček, Miroslav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato bakalářská práce zkoumá účinky TikToku a Instagramu na prodej kosmetiky ženských Zoomerů v České republice. Výsledkem byly hloubkové rozhovory s mladými ženami žijícími v České republice. Data z hloubkových rozhovorů byla analyzována pomocí kvalitativních výzkumných technik. Z výsledků vyplývá, že videorecenze jsou pro české konzumentky klíčové při rozhodování, zda si kosmetiku koupí. Zákazníci navíc často věří méně známým Instagram a TikTok influencerům a mají v ně vyšší důvěru než ve slavné influencery s velkou sledovací základnou. A na závěr, protože spotřebitelky generace Z již nepovažují typickou vyskakovací reklamu na Instagramu za přesvědčivou, jsou primárně ovlivněny marketingem na TikToku. |
| Keywords: | influenceři; generace Z; Česká republika; kosmetika; Sociální média |
Information about study
| Study programme: | Bachelor of Business Administration |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 8. 9. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2022 |
| Date of defense: | 31. 1. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/81412/podrobnosti |