Strategic analysis of the Laundry & Home Care division of Henkel CR

Diplomová práce se zabývá strategickou analýzou divize Laundry & Home Care společnosti Henkel ČR s.r.o. a klade důraz na zhodnocení aktuální strategie, konkurenčního postavení a hlavní konkurenční výhody vybrané divize v rámci českého trhu FMCG. Teoretická část práce popisuje základ strategické analýzy a definuje nástroje, které jsou pro zpracování analýzy podstatné. Část praktická se zaměřuje na aplikaci vybraných metod analýzy makroprostředí, mikroprostředí či analýzy interních zdrojů a schopností divize Laundry & Home Care společnosti Henkel ČR s.r.o. Výsledná zjištění jsou shrnuta syntézou a v závěru práce jsou formulované návrhy doporučení dalších strategických kroků s potenciálním přínosem pro vedení divize.

The Master´s Thesis deals with Strategic analysis of the Laundry & Home Care division of Henkel CR and emphasizes the evaluation of the current strategy, competitive position and main competitive advantage of the selected division within the Czech FMCG market. The theoretical part of the thesis describes the basis of strategic analysis and defines the tools that are essential for processing the analysis. The practical part focuses on the application of selected methods of analysis of the macroenvironment, microenvironment or analysis of internal resources and capabilities of the Laundry & Home Care division of Henkel CR. The resulting findings are summarized by a synthesis, and the conclusion of the thesis formulates a draft of recommendations on further strategic steps with potential benefits for the management.