HR online marketing of the selected company

Tato diplomová práce se zaměřuje na HR online marketing, jeho marketingové nástroje a přínosy pro nábor zaměstnanců. Hlavním cílem této závěrečné práce je posoudit využití online marketingových nástrojů a zhodnotit jejich přínosy pro nábor zaměstnanců vybraného podniku. V rámci teoretické části byla provedena literární rešerše dostupných zdrojů a vědeckých článků, které představují koncept HR marketingu a identifikují nástroje využívané v rámci HR marketingu v online prostředí. Tato část práce je zároveň teoretickým podkladem pro zpracování a provedené analýzy v praktické části práce a v jejím závěru je popsána metodologie výzkumu. Následná empirická část sestává z analýzy dostupných sekundárních zdrojů konkurence, analýzy interních dat vybraného podniku a také primárního kvalitativního výzkumu sestávajícího z hloubkových rozhovorů se zaměstnanci firmy, kde výzkumný soubor tvořilo 8 respondentů. Kromě toho je praktická část doplněné o vyhodnocení výzkumných otázek, zhodnocení přínosů a limitací výzkumu či návrhy doporučení pro vybranou společnost.

This diploma thesis focuses on HR online marketing, its marketing tools and benefits for employee recruitment. The main goal of this final thesis is to assess the use of online marketing tools and evaluate their benefits for the recruitment of employees of the selected company. As part of the theoretical part, a literature search of available sources and scientific articles was carried out, which present the concept of HR marketing and identify the tools used in HR marketing in the online environment. This part of the work is also the theoretical basis for the processing and analyzes carried out in the practical part of the work, and the research methodology is described in its conclusion. The subsequent empirical part consists of an analysis of available secondary sources of competition, an analysis of internal data of the selected company, and also primary qualitative research consisting of in-depth interviews with company employees, where the research group consisted of 8 respondents. In addition to this, the practical part is supplemented by an evaluation of research questions, an evaluation of the benefits and limitations of the research, or proposals for recommendations for the selected company.