A proposition of marketing strategy for BeerSport mobile application
| Thesis title: | Návrh marketingové strategie pro mobilní aplikaci BeerSport |
|---|---|
| Author: | Strádal, Radek |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Dvořáková, Michaela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je navrhnout vhodnou strategii pro mobilní aplikaci BeerSport uzpůsobenou pro realizaci spotřebitelských soutěží, věrnostních programů a dalších marketingových kampaní českých pivovarů a dalších producentů alkoholických nápojů, s ohledem na vytyčené cíle. Práce je přínosná zejména pro podnik Cool Ticketing, který tuto aplikaci vytvořil a spravuje, a je členěna na teoretickou a praktickou část. Část teoretická se věnuje vysvětlení klíčových pojmů a popsání jednotlivých nástrojů a postupů zásadních pro navržení marketingové strategie. V praktické části se nacházejí výstupy z provedené situační analýzy a dotazníkového šetření, na základě čehož byla navržena výsledná strategie včetně několika návrhů, které mohou posloužit ke zlepšení mobilní aplikace, a napomoci tak přiblížit podnik k požadovanému stavu. |
| Keywords: | marketingová strategie; mobilní aplikace; trh alkoholických nápojů |
| Thesis title: | A proposition of marketing strategy for BeerSport mobile application |
|---|---|
| Author: | Strádal, Radek |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Dvořáková, Michaela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to propose a suitable strategy for BeerSport mobile application adapted for the implementation of consumer events, loyalty programs and other marketing campaigns of Czech breweries and liquor producers, taking into account the set goals. The work is especially beneficial for the Cool Ticketing company, which created and manages this application, and is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part is devoted to the explanation of key concepts and the description of individual tools and procedures for designing a marketing strategy. In the practical part, there are outputs from the situational analysis and the survey, based on which the resulting strategy was designed, including several suggestions that can be used to improve the mobile application, and thus help bring the company closer to the desired state. |
| Keywords: | alcoholic beverage market; marketing strategy; mobile applications |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 3. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2022 |
| Date of defense: | 27. 1. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/80175/podrobnosti |