Positioning of New Zealand chocolate factory Whittaker’s
| Thesis title: | Positioning novozélandské čokoládovny Whittaker’s |
|---|---|
| Author: | Vinohradská, Anna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Soukopová, Aneta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce bylo najít positioning společnosti Whittaker’s v České republice. Teoretická část se věnuje zejména procesu STP, který je vysvětlen pro následné pochopení praktické části. Praktická část se dělí na segmentaci sekundárních dat MML-TGI a segmentaci primárních dat získaných z kvantitativního výzkumu provedeného pomocí dotazníku. Obě segmentace se zabývají finálním odkrytím a rozvinutím profilů segmentů, které se posléze využily k targetingu a positioningu společnosti Whittaker’s. |
| Keywords: | Positioning; Segmentace; Targeting; Marketing; Tabulkové čokolády; Whittaker's |
| Thesis title: | Positioning of New Zealand chocolate factory Whittaker’s |
|---|---|
| Author: | Vinohradská, Anna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Soukopová, Aneta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main goal of this diploma thesis was to find the positioning of Whittaker's in the Czech Republic. The theoretical part focuses mainly on the STP process, which is explained for subsequent understanding of the practical part. The practical part is divided into the segmentation of the secondary MML-TGI data and the segmentation of the primary data obtained from the quantitative research conducted by means of a questionnaire. Both segmentations deal with the final uncovering and development of segment profiles which were subsequently used for targeting and positioning of Whittaker's. |
| Keywords: | Segmentation; Targeting; Positioning; Marketing; Chocolate bar; Whittaker's |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 2. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2022 |
| Date of defense: | 26. 1. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/79839/podrobnosti |