Retro marketing possibilities from the perspective of consumer behaviour
| Thesis title: | Možnosti retro marketingu z pohledu spotřebního chování |
|---|---|
| Author: | Račko, Adam |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce má za cíl zjistit, jací spotřebitelé projevují tendence ke koupi produktů v retro stylu. Práce využívá zejména primárního výzkumu v podobě dotazníkového šetření a osobních rozhovorů s majiteli obchodů s produkty v retro stylu. Díky primárnímu výzkumu byly identifikovány vztahy mezi zájmem o produkty v retro stylu a demografickými, či ekonomickými údaji respondentů. Sekundární výzkum využívá dat z databáze MML-TGI, zejména pro účely identifikace vhodné marketingové komunikace. Na základě kombinace poznatků vyvstávajících z primárního a sekundárního výzkumu byla následně sestavena marketingová doporučení. |
| Keywords: | spotřební chování; Retro marketing; marketingová komunikace |
| Thesis title: | Retro marketing possibilities from the perspective of consumer behaviour |
|---|---|
| Author: | Račko, Adam |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis aims to find out which consumers tend to buy retro-style products. The thesis mainly uses primary research in the form of a questionnaire survey and personal interviews with owners of shops selling retro-style products. Through primary research, relationships between interest in retro-style products and the demographic or economic data of the respondents were identified. Secondary research uses data from the MML-TGI database, particularly for the purpose of identifying appropriate marketing communications. Based on the combination of insights emerging from the primary and secondary research, marketing recommendations were subsequently developed. |
| Keywords: | Retro marketing; consumer behaviour; marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 1. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2022 |
| Date of defense: | 18. 1. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/79579/podrobnosti |