Use of podcasting in marketing communication
| Thesis title: | Využití podcastingu v marketingové komunikaci |
|---|---|
| Author: | Vaněk, Petr |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Smetanová, Tereza |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá relativně novou formou digitálního média – firemními podcasty, které se s rozvojem online stremingových platforem stávají plnohodnotným nástrojem v marketingové komunikaci firem. Cílem práce je zjištění důvodů zařazení firemních podcastů do komunikačního mixu vybraných firem. Hlavní myšlenkou práce je přiblížit využití firemního podcastu jako nástroje marketingové komunikace. Teoretická část se věnuje digitálním médiím, marketingové komunikaci, obsahovému marketingu a budování značky z pohledu podcastingu. Teorie se rovněž zabývá vymezením firemních podcastů, jejich distribucí, propagací a analytikou. Sekundární výzkum vychází ze tří studií věnujících se vývoji trendu podcastingu, charakteristikám posluchačů a pořadů firemních podcastů. Praktická část výzkumu zahrnuje pět strukturovaných hloubkových rozhovory s producenty firemních podcastů a kvantitativní část věnující se vnímání firemních podcastů z pohledu posluchačů. Mezi zjištěné faktory ovlivňující využití firemního podcastu se řadí organizační a personální predispozice, komunikační cíle nebo vývoj trhu podcastingu. |
| Keywords: | firemní podcast; podcasting; obsahový marketing |
| Thesis title: | Use of podcasting in marketing communication |
|---|---|
| Author: | Vaněk, Petr |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Smetanová, Tereza |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with a relatively new form of digital media - branded podcasts, which with the development of online streming platforms are becoming a full-fledged tool in marketing communication. The aim of the thesis is to find out the reasons for the inclusion of branded podcasts in the communication mix of selected companies. The main idea of the thesis is to present the use of branded podcast as a marketing communication tool. The theoretical part deals with digital media, marketing communication, content marketing and branding from the perspective of podcasting. The theory also deals with the definition of podcasts, their distribution, promotion and analytics. Secondary research is based on three studies on the evolution of podcasting trends, listener characteristics and branded podcast shows. The primary research includes five structured in-depth interviews with branded podcast producers and a quantitative section focusing on the perception of branded podcasts from the perspective of listeners. Factors identified as influencing branded podcast usage include organizational and personnel predispositions, communication goals, or podcasting market development. |
| Keywords: | branded podcast; content marketing; podcasting |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 11. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2022 |
| Date of defense: | 26. 1. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/79337/podrobnosti |