YouTube and Its Use for Businesses
| Thesis title: | YouTube a jeho využití pro podnikatelskou praxi |
|---|---|
| Author: | Truong Anh, Tuan |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Andera, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Celosvětová pandemie COVID-19 urychlila přesun některých částí spotřebitelské cesty do online světa a rostoucí ceny tradičních médií přinutily některé firmy se ohlédnout za alternativami v digitálním prostředí jako je například YouTube pro budování značky. Globální platforma na sdílení videí v sobě může skrývat potenciál i pro české firmy a proto se tato diplomová práce zabývá využitím YouTube v podnikatelské praxi. Cílem práce je zkoumat, jací lidé v České republice používají YouTube, jak mohou firmy platformu systematicky využívat k jejich oslovení, kolik by je to stálo a pro které typy firem je platforma vhodným komunikačním kanálem. Teoretická část práce shrnuje strategický kontext firmy a roli marketingu v podniku. Dále se obecně věnuje využití videa v rámci marketingové komunikace firmy se zaměřením na televizi, sociální sítě a YouTube. Praktická část začíná analýzou využití YouTube v populaci České republiky. Poté jsou analyzovány možnosti využití platformy a systematizace přístupů pro plnění komunikačních cílů firmy s kalkulací implikovaných nákladů pro každou variantu. Na konec je formulováno doporučení, pro které typy firem a využití je YouTube vhodný. |
| Keywords: | YouTube; digitální marketing; reklama; budování značky |
| Thesis title: | YouTube and Its Use for Businesses |
|---|---|
| Author: | Truong Anh, Tuan |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Andera, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The global COVID-19 pandemics accelerated the shift of some parts of the consumer journey to online and rising prices of traditional media pushed some companies to look around for alternatives in the digital world - like YouTube - to build their brands. The international platform for sharing videos can offer a great value for Czech companies which is why this master’s thesis is dealing with YouTube and its use for businesses. This paper aims to find out which people currently use YouTube in the Czech Republic, how companies can systematically approach the platform to connect with them, how much would it cost and for which types of companies is it a relevant channel. Firstly, the theoretical chapter summarizes the strategic context of a business and the role of marketing. It then deals with leveraging video for marketing communication efforts while focusing on television, social media and YouTube. Secondly, the practical chapter starts with an analysis of YouTube’s usage within the Czech population. This is followed by an analysis of the platform’s relevant options for businesses and different goal-oriented approaches are put forward with respective cost implications. The paper is concluded with recommendations for different company types and strategic use cases. |
| Keywords: | YouTube; digital marketing; advertising; branding |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 5. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2022 |
| Date of defense: | 2. 2. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77279/podrobnosti |