Účinnost aktivit udržitelnosti u vybraných rychloobrátkových firem
| Thesis title: | Účinnost aktivit udržitelnosti u vybraných rychloobrátkových firem |
|---|---|
| Author: | Prosová, Radka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Syrovátka, Oldřich |
| Opponents: | Pechová, Magdalena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá otázkou účinností udržitelných aktivit (CSR) u rychloobrát-kových společností (FMCG) s důrazem na aktivity, které se zaměřují na snižování uhlí-kových stop. Hlavním cílem diplomové práce bylo zjistit, zdali CSR marketingové aktivi-ty rychloobrátkových firem pozitivně ovlivňují nákupní chování spotřebitelů z různých generací. Došlo ke zmapování situace u tří konkrétních subjektů, jenž se zabývají CSR marketingem a k následnému návrhu akčních kroků. Výstupem práce byly konkrétní návrhy, které mohou firmy využít pro své další ekologické směřování. Pro splnění cíle byla zvolena metoda kvantitativního šetření v podobě dotazníkového šetření. V šetření jsem se primárně zaměřila dva segmenty – generace X a Y. S ohledem na získané informa-ce došlo k vytvoření konkrétních návrhů, které mohou firmy využít pro jejich další ko-munikaci udržitelných aktivit. |
| Keywords: | CSR marketing; udržitelné aktivity; rychloobrátkové společnosti,; uhlíkové stopy |
| Thesis title: | Účinnost aktivit udržitelnosti u vybraných rychloobrátkových firem |
|---|---|
| Author: | Prosová, Radka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Syrovátka, Oldřich |
| Opponents: | Pechová, Magdalena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá otázkou účinností udržitelných aktivit (CSR) u rychloobrát-kových společností (FMCG) s důrazem na aktivity, které se zaměřují na snižování uhlí-kových stop. Hlavním cílem diplomové práce bylo zjistit, zdali CSR marketingové aktivi-ty rychloobrátkových firem pozitivně ovlivňují nákupní chování spotřebitelů z různých generací. Došlo ke zmapování situace u tří konkrétních subjektů, jenž se zabývají CSR marketingem a k následnému návrhu akčních kroků. Výstupem práce byly konkrétní návrhy, které mohou firmy využít pro své další ekologické směřování. Pro splnění cíle byla zvolena metoda kvantitativního šetření v podobě dotazníkového šetření. V šetření jsem se primárně zaměřila dva segmenty – generace X a Y. S ohledem na získané informa-ce došlo k vytvoření konkrétních návrhů, které mohou firmy využít pro jejich další ko-munikaci udržitelných aktivit. Klíčová slova: |
| Keywords: | udržitelné aktivity; CSR marketing; rychloobrátkové společnosti,; uhlíkové stopy |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Social Sciences |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 6. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2022 |
| Date of defense: | 26. 1. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77332/podrobnosti |