Lifestyle - A Research Topic And a Criteria for Market Segmentation
| Thesis title: | Životní styl - předmět výzkumů a kritérium segmentace |
|---|---|
| Author: | Kuncová, Jana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Udatný, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce pojednává o životním stylu s důrazem na jeho využití v marketingu. V první části jsou popsány agenturní výzkumy životního stylu aktuálně prováděné v České republice. Druhá část obsahuje pojednání o principech a metodách segmentace trhu a příklad segmentace trhu finančních služeb na základě charakteristik životního stylu. V závěru jsou doporučení pro marketingovou orientaci vůči jednotlivým segmentům. |
| Keywords: | Segmentace; Média; Životní styl ; Finanční produkty; Shluková analýza ; Faktorová analýza ; Výzkumné agentury |
| Thesis title: | Lifestyle - A Research Topic And a Criteria for Market Segmentation |
|---|---|
| Author: | Kuncová, Jana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Udatný, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis considers lifestyle with emphasis on its applicability in marketing practices. The first part characterises the social research projects that took place recently in the Czech Republic. The second part concentrates on the principles and methods of market segmentation, followed by an example of financial market segmentation based on features of lifestyle. The final part contains recommendations related to marketing strategies towards chosen segments. |
| Keywords: | Lifestyle; Financial products; Social research agencies ; Cluster analysis; Market segmentation; Media; Factor analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 2. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 8. 2008 |
| Date of defense: | 19. 9. 2008 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/13801/podrobnosti |