Marketing communication of the Kiehl's brand with a focus on sustainability
| Thesis title: | Marketingová komunikace značky Kiehl's se zaměřením na udržitelnost |
|---|---|
| Author: | Dembická, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Mocinecová, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací značky Kiehl´s se zaměřením na udržitelnost. Jejím cílem je zhodnotit marketingovou komunikaci značky Kiehl´s a navrhnout doporučení na její optimalizaci z hlediska udržitelnosti. Práce je celkem členěna na pět kapitol. První dvě jsou teoretické a zbylé tři praktické. Na základě kvantitativního a kvalitativního výzkumu byla navržena doporučení týkající se zlepšení komunikace udržitelnosti nejen značky Kiehl´s, ale také obecná doporučení pro podobné značky pečující kosmetiky. |
| Keywords: | udržitelnost; L´Oréal; marketingová komunikace; Kiehl´s |
| Thesis title: | Marketing communication of the Kiehl's brand with a focus on sustainability |
|---|---|
| Author: | Dembická, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Mocinecová, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on the marketing communication of Kiehl's brand with a focus on sustainability. It aims to evaluate Kiehl's brand's marketing communication and propose recommendations for its optimization in terms of sustainability. The thesis is divided into five chapters. The first two are theoretical, and the remaining three are practical. Based on quantitative and qualitative research, recommendations have been proposed to improve sustainability communication for Kiehl's brand and general recommendations for similar brands of skincare cosmetics. |
| Keywords: | marketing communication; Kiehl´s; sustainability; L´Oréal |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 6. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 4. 2023 |
| Date of defense: | 6. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/80854/podrobnosti |