Communication strategy of Palace Flora
Thesis title: | Komunikační strategie Paláce Flóra |
---|---|
Author: | Caletková, Miroslava |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Postler, Milan |
Opponents: | Pospíšil, Lukáš |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | V rámci zpracovávání tohoto tématu jsem spolupracovala s marketingovou ředitelkou Paláce Flóra, Šárkou Bušková, které mi v mnohém pomáhala. Práce je strukturována do dvou částí -- teoretické a praktické. Teoretická část je dále členěna do tří hlavních kapitol. Postupně zde procházíme pojmy jako "Marketing", "Marketingový mix", dále přecházíme ke komunikaci obecně a nakonec k zásadám efektivní marketingové a komerční komunikace. Praktická část se zabývá konkrétním obchodním centrem, jeho postavením na pražském trhu, strategií a přístupem k návštěvníkům. Je členěna opět do dvou základních kapitol. První z nich se zabývá situační analýzou, tedy popisem současné situace a zhodnocením přímé konkurence Paláce Flóra. V druhé části je popsána konkrétní komunikační strategie a komunikační plán Paláce Flóra na rok 2008. Což je i výstup a hlavní cíl této diplomové práce. K dosažení cílů byly použity poznatky z nastudované literatury doplněné o informace získané sledováním aktuální situace mezi obchodními centry. Část údajů byla použita na základě kontaktu s marketingovým oddělením Paláce Flóra. |
Keywords: | Komunikační strategie; Komunikační plán; Komunikační mix |
Thesis title: | Communication strategy of Palace Flora |
---|---|
Author: | Caletková, Miroslava |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Postler, Milan |
Opponents: | Pospíšil, Lukáš |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | This work is devided into to main parts. A theoretic one and a practical one. In the first one we can find concepts like: Marketing, Marketing mix, Communication strategy, Communication mix and others. And in the second one threre is analyze of current communication strategy and a proposal of the communication plan of Palace Flora for the year 2008. I was cooperating on this work with the director of marketing department of Palace Flora, Sarka Buskova. |
Keywords: | Communication strategy; Communication mix; Communication plan |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 17. 6. 2008 |
---|---|
Date of submission: | 15. 12. 2008 |
Date of defense: | 19. 1. 2009 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16852/podrobnosti |