Analysis of customer purchasing behavior in terms of sustainability when choosing a toothbrush

This bachelor's thesis examines the extent to which Czech and Slovak's consumers are influenced by the feminization of sustainable behavior phenomenon, with a primary focus on the impact on the perception of sustainability as a whole construct, and their purchasing behavior preferences for a specific product. A toothbrush was chosen as a suitable product for investigating consumer preferences. It is a gender-neutral product consumed by both sexes in the same frequency and quantity. The research itself was conducted through a questionnaire. The data obtained from the research were processed with appropriate tools of descriptive statistics, namely the two-sample t-test and Pearson's chi-square test of independence. The research proved that there were statistically significant differences in the perception of sustainability between individual genders. The research also pointed to differences in the preferences of various attributes when purchasing a toothbrush, nonetheless, none of these deviations were reflected in the use of the product itself, where both sexes are more inclined to use a traditional plastic toothbrush.

Bakalářská práce se zaobírá zkoumáním míry ovlivnitelnosti českých a slovenských spotřebitelů fenoménem feminizace udržitelného chování. Výskum je primárne zaměřen na dopady fenoménu na vnímání udržitelnosti spotřebitely jako celku a na jejich nákupní preference u konkrétního produktu. Jako vhodný produkt pro zkoumání preferencí spotřebitelů byl zvolen zubní kartáček. Jedná se o genderově neutrální produkt, který spotřebovávají obě pohlaví ve stejné míře. Samotný výzkum byl proveden prostřednictvím dotazníkového šetření. Data získaná z výzkumu byla zpracována vhodnými nástroji deskriptivní statistiky, konkrétně dvojvýběrovým t-testem a Pearsonovým chí-kvadrát testem nezávislosti. Výzkum poukázal na statisticky významné odlišnosti v preferencích rozličných atributů při nákupu zubního kartáčku, no tyto odchylky se neprojevily v samotné spotřebě produktu, kde se obě pohlaví přiklání spíše k používání tradičního plastového zubního kartáčku.