"Greenwashing" and "Bluewashing" related to Black Friday at Czech clothing brands
| Thesis title: | "Greenwashing" a "Bluewashing" související s Black Friday u českých oděvních značek |
|---|---|
| Author: | Buzková, Nikola |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Závodná, Lucie Sára |
| Opponents: | Dvořák, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá oblastí slow fashion a využitím klamavých marketingových strategií v oblasti textilního průmyslu během slevové akce Black Friday. Jejím cílem je v rámci první části výzkumu odhalit, zda a v jaké míře české udržitelné značky využívají během slevových akcí strategie greenwashingu a bluewashingu. Zároveň si práce klade za cíl zjistit naopak postoje a nákupní chování spotřebitelů související se slevovou akcí a udržitelným životním stylem. Prvotně byla v rámci teoretické části provedena literární rešerše akademických titulů zabývajících se touto problematikou. Aplikační část se zaměřuje na odhalení zmíněných marketingových strategií pomocí obsahové analýzy a dále na statistické vyhodnocení dotazníkového šetření. Závěr práce je věnován interpretování a diskutování výstupů na základě získaných dat. |
| Keywords: | slow fashion; greenwashing; bluewashing; Black Friday; nákupní chování; postoje spotřebitelů |
| Thesis title: | "Greenwashing" and "Bluewashing" related to Black Friday at Czech clothing brands |
|---|---|
| Author: | Buzková, Nikola |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Závodná, Lucie Sára |
| Opponents: | Dvořák, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with the area of slow fashion and the use of deceptive marketing strategies in the textile industry during the Black Friday sales event. The first part of the research aims to reveal whether and to what extent Czech sustainable brands use greenwashing and bluewashing strategies during sales events. At the same time, the thesis seeks to find out consumers attitudes and purchasing behaviour related to the sales event and sustainable lifestyle. Initially, literature research on academic titles dealing with this issue was conducted as part of the theoretical part. The application part focuses on discovering the aforementioned marketing strategies using content analysis and the statistical evaluation of the questionnaire survey. The conclusion of the thesis is devoted to interpreting and discussing the results based on the data obtained. |
| Keywords: | slow fashion; greenwashing; bluewashing; purchasing behaviour; consumer attitudes; Black Friday |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 9. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 23. 4. 2023 |
| Date of defense: | 15. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82098/podrobnosti |