LGBT imagery in advertising and their perception by consumers
| Thesis title: | LGBT motivy v reklamě a jejich vnímání spotřebiteli |
|---|---|
| Author: | Liebezeitová, Monika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je analyzovat, zda LGBT motivy v reklamě ovlivňují spotřebitelské chování LGBT a nonLGBT spotřebitelů, a jestli mohou ovlivnit vztah spotřebitele k dané značce. LGBT spotřebitelé jsou v posledních studií považovány za ty, kteří vykazují vyšší brand management, avšak zobrazení této tématiky je v dnešní době stále riskantní kvůli předsudkům společnosti. |
| Keywords: | LGBT; brand management; kupní síla; sexuální orientace; spotřebitelské chování |
| Thesis title: | LGBT imagery in advertising and their perception by consumers |
|---|---|
| Author: | Liebezeitová, Monika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the thesis is to analyze whether LGBT motives in advertising influence the consumer behavior of LGBT and non-LGBT consumers, and whether they can affect the consumer's relationship to the brand. LGBT consumers are considered to show higher brand management in recent studies, but the depiction of this topic is still risky today due to society's prejudices. |
| Keywords: | LGBT; consumer behavior; brand management; sexual orientation |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 10. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 23. 4. 2023 |
| Date of defense: | 14. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/78126/podrobnosti |