Communication strategy of ZOO Dvůr Králové a.s. with an emphasis on social media
| Thesis title: | Komunikační strategie ZOO Dvůr Králové a.s. se zaměřením na sociální média |
|---|---|
| Author: | Fejková, Adéla |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Volfová, Jitka |
| Opponents: | Knapp, Viktor |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem bakalářské práce je zjistit vnímání marketingové komunikace ZOO Dvůr Králové a. s. se zaměřením na sociální média, a na základě faktorů ovlivňujících rozhodnutí navštívit ZOO a analýzy komunikační strategie formulovat pro firmu doporučení. Dílčím cílem práce je srovnání komunikační strategie ZOO Dvůr Králové a. s. na sociálních sítích s vybranými českými i zahraničními zoologickými zahradami. Práce se dělí na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části se práce zabývá charakteristikou marketingové komunikace a internetového marketingu z dostupných sekundárních zdrojů. O tyto poznatky se opírá praktická část a jsou potřebné pro naplnění cíle práce. V praktické části je představena zkoumaná společnost, její konkurence a best practices zahraničních společností. Také je realizován kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření a SWOT analýza společnosti. V závěru práce jsou formulovány návrhy a doporučení vedoucí k efektivnější komunikační strategii společnosti na sociálních médiích. |
| Keywords: | sociální sítě; Instagram; marketingová komunikace; Safari Park Dvůr Králové; Facebook; zoologická zahrada |
| Thesis title: | Communication strategy of ZOO Dvůr Králové a.s. with an emphasis on social media |
|---|---|
| Author: | Fejková, Adéla |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Volfová, Jitka |
| Opponents: | Knapp, Viktor |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the bachelor thesis is to examine the perception of the marketing communication of ZOO Dvůr Králové a. s. on social media and based on the factors influencing the decision to visit the ZOO and the analysis of the communication strategy formulate recommendations for the company. The partial aim of the bachelor thesis is to compare the communication strategy of ZOO Dvůr Králové a. s. on social media with selected Czech and foreign zoos. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part of the thesis discusses the features of knowledge pertaining to marketing communication and internet marketing from available secondary sources. These findings are necessary for practical part and to fulfill the aim of the thesis. The practical part introduces selected company and its competition. Also, the best practices of foreign companies are presented. Furthermore, quantitative research in the form of a questionnaire survey and SWOT analysis of the company are conducted. At the end of the thesis, proposals and recommendations leading to a more effective communication strategy for the company on social media are formulated. |
| Keywords: | marketing communication; social media; Instagram; zoos; Facebook; Safari Park Dvůr Králové |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 6. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2023 |
| Date of defense: | 31. 5. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/80834/podrobnosti |