Perception of sustainable brands by young consumers
| Thesis title: | Vnímání udržitelných značek mladými spotřebiteli |
|---|---|
| Author: | Miková, Leona |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Khelerová, Vladimíra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vnímáním udržitelných značek mladými spotřebiteli. Cílem práce je zjistit, zda mladí spotřebitelé preferují udržitelné značky nad globálními fast fashion řetězci. Práce je rozdělena do tří kapitol. První dvě kapitoly se věnují literární rešerši a vysvětlení teoretických pojmů. První kapitola se zabývá rozdíly mezi rychlou a pomalou módou, jsou představeny CSR aktivity firem v módním průmyslu a měření udržitelnosti. Ve druhé kapitole jsou vymezeny zkoumané generace Y a Z, dále je popsáno jejich spotřební chování a kupní rozhodovací proces. Poslední kapitola představuje praktickou část diplomové práce. Nejprve je představena metodika práce, následně je popsán kvalitativní a kvantitativní výzkum a jejich výsledky. Nakonec jsou výsledky výzkumu diskutovány s teoretickými poznatky s cílem zhodnocení toho, zda mladí spotřebitelé preferují udržitelné značky nad globálními fast fashion řetězci a je představen návrh semaforu udržitelnosti. |
| Keywords: | pomalá móda; CSR v módním průmyslu; hodnocení udržitelnosti módních značek; módní průmysl; spotřebitelské vnímání; udržitelná móda; rychlá móda |
| Thesis title: | Perception of sustainable brands by young consumers |
|---|---|
| Author: | Miková, Leona |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Khelerová, Vladimíra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with the perception of sustainable brands by young consumers. The aim of the work is to find out whether young consumers prefer sustainable brands over global fast fashion chains. The work is divided into three chapters. The first two chapters are devoted to literature research and explanation of theoretical concepts. The first chapter deals with the differences between fast and slow fashion, the CSR activities of companies in the fashion industry and the measurement of sustainability are presented. In the second chapter, the investigated generations Y and Z are defined, and their consumption behavior and purchase decision-making process are further described. The last chapter represents the practical part of the thesis. First, the methodology of the work is presented, then qualitative and quantitative research and their results are described. Finally, the research results are discussed with theoretical insights to evaluate whether young consumers prefer sustainable brands over global fast fashion chains, and a proposal for a sustainability traffic light is presented. |
| Keywords: | fashion industry; consumer perception; sustainable fashion; slow fashion; fast fashion; CSR in the fashion industry; sustainability evaluation of fashion brands |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 5. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2023 |
| Date of defense: | 31. 5. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/80680/podrobnosti |