The attitude of generations towards sustainability in the fashion industry

Módní průmysl patří v současné době k odvětvím nejvíce zatěžujícím životní prostředí. Diplomová práce popisuje dopady rychlé módy na životní prostředí spolu s vymezením konceptu udržitelnosti a udržitelné módy jako možné alternativy šetrné k životnímu prostředí. Teoretická část práce poskytuje ucelený pohled na koncept udržitelnosti a teorii plánovaného chování spolu s vysvětlením ekologického dluhu. Praktická část diplomové práce je zaměřena na nákupní chování spotřebitelů se zvláštním důrazem na mladší generace, včetně mileniálů a generace Z. Cílem diplomové práce je pomocí kvantitativních výzkumných metod analyzovat postoje daných generací k udržitelnosti a určit faktory ovlivňující jejich nákupní chování. Práce se tak snaží identifikovat příležitosti k podpoře udržitelných praktik v módním průmyslu.

The fashion industry is widely recognized as a significant contributor to environmental pollution. This thesis investigates the impact of fast fashion on the environment and explores sustainable fashion as a possible alternative. The theoretical part of the thesis provides a comprehensive overview of the concept of sustainability and the theory of planned behaviour, along with an explanation of the ecological debt. The practical part of the thesis focuses on the purchasing behaviour of consumers, with a particular emphasis on the younger generations, including millennials and generation Z. Using quantitative research methods, this thesis aims to analyse the attitudes of these generations towards sustainability and determine the factors influencing their purchasing behaviour. By doing so, the thesis seeks to identify opportunities to promote sustainable practices in the fashion industry.