Strategy of Škoda Auto a.s. with a focus on the Offers project

Táto bakalárska práca sa zameriava na stratégiu spoločnosti Škoda Auto a.s., špecificky na projekt Offers. Jej cieľom je sformulovať odporúčania pre budúci rozvoj projektu ako aj pre vedenie spoločnosti Škoda Auto a.s., a to na základe analýzy interných zdrojov spoločnosti. Teoretická časť práce popisuje koncepty korporátnej, marketingovej, finančnej stratégie i stratégie expanzie so základnými modelmi a pojmami. Tie sú v praktickej časti aplikované na projekt Offers a spolu s analýzou interných dát tvoria základ pre vyhodnotenie súčasného stavu a pre formuláciu odporúčaní do budúcnosti na projektovej aj korporátnej úrovni.

This bachelor's thesis focuses on the strategy of Škoda Auto a.s., specifically on the Offers project. Its goal is to formulate recommendations for the future development of the project and for the management of Škoda Auto a.s., based on an analysis of internal resources. The theoretical part of the work describes the concepts of corporate, marketing, financial strategy and expansion strategy with basic models and concepts. In the practical part, these are applied to the Offers project and, together with the analysis of internal data, form the basis for evaluation of the current state and for formulation of recommendations for the future at the project and corporate level.