Evaluation of the career website and determination of proposals for optimization
| Thesis title: | Zhodnocení kariérního webu a stanovení návrhů pro jeho optimalizaci |
|---|---|
| Author: | Čermáková, Natálie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Sýkora, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce zkoumá kariérní webovou stránku Vyrostlijsme společnosti KPMG Česká republika, která slouží jako základní zdroj informací pro potenciální uchazeče o práci a je součástí employer branding aktivit společnosti. Analýza webu se skládá ze třech dimenzí: 1. analýzy chování uživatelů založené na využití dat z Google Search Console a Google Analytics jako je akvizice a chování, 2. analýzy search engine optimization – zaměřující se na on-page analýzu a využitelnost oborových klíčových slov s využitím nástrojů Google PageSpeed Insight a Marketing Miner, 3. obsahové analýzy na základě preferencí cílové skupiny zjištěných formou hloubkových rozhovorů. Cílem je provedení komplexní analýzy webu Vyrostlijsme a na základě výstupů předání konkrétních návrhů pro optimalizaci. |
| Keywords: | Employer branding; webová analytika; chování uživatelů; SEO; Google Analytics; webová návštěvnost |
| Thesis title: | Evaluation of the career website and determination of proposals for optimization |
|---|---|
| Author: | Čermáková, Natálie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Sýkora, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis examines the career website of KPMG Czech Republic called Vyrostlijsme, which serves as a primary source of information for potential job seekers and is a part of the company's employer branding activities. The website analysis consists of three dimensions: 1. User behavior analysis based on data from Google Search Console and Google Analytics such as acquisition and behavior, 2. search engine optimization analysis focusing on on-page analysis and the usability of industry-related keywords using tools Google PageSpeed Insight and Marketing Miner, 3. content analysis based on the preferences of the target audience identified through in-depth interviews. The goal is to conduct a comprehensive analysis of the Vyrostlijsme website and based on the outputs provide specific suggestions and recommendations for optimization. |
| Keywords: | Employer branding; web analytics; website traffic; user behavior; SEO; Google Analytics |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 31. 7. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 4. 2023 |
| Date of defense: | 7. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/81177/podrobnosti |