Tokenization of loyalty programs
| Thesis title: | Tokenizace věrnostních programů |
|---|---|
| Author: | Vondrášek, Viktor |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Houska, Daniel |
| Opponents: | Vacuška, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem bakalářské práce je rozhodnout, zda se navržené společnosti vyplatí užít technologii blockchain k tokenizaci jejího stávajícího věrnostního programu či nikoliv. Práce nejprve představuje jak technologii blockchain, tak i věrnostní programy a poskytuje tím nezbytný teoretický základ. Třetí část se věnuje navržené společnosti a tvorbě návrhu tokenizovaného věrnostního programu. Po představení společnosti a jejího stávajícího věrnostního programu je zkoumáno vnější a vnitřní prostředí pomocí analýz PESTEL, SWOT a Porterovy analýzy pěti sil. Nechybí ani modelace zákazníka, marketingový mix nebo finanční plán. Napříč celou třetí částí jsou na základě nabytých teoretických poznatků navrhována různá doporučení, jak tokenizovaný věrnostní program vytvořit co nejlépe. |
| Keywords: | blockchain; tokenizace; věrnostní program; Gopass |
| Thesis title: | Tokenization of loyalty programs |
|---|---|
| Author: | Vondrášek, Viktor |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Houska, Daniel |
| Opponents: | Vacuška, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main objective of the bachelor thesis is to decide whether or not it is worthwhile for the proposed company to use blockchain technology to tokenize its existing loyalty program. The thesis first introduces both blockchain technology and loyalty programs, thus providing the necessary theoretical foundation. The third part focuses on the proposed company and the creation of a tokenized loyalty program. After introducing the company and its existing loyalty program, the external and internal environment is examined using PESTEL, SWOT, and Porter's five forces analysis. There is also a customer modeling, marketing mix, or financial plan. The third part proposes various recommendations for creating the tokenized loyalty program the best it can be, based on the theoretical insights gained. |
| Keywords: | blockchain; tokenization; Gopass; loyalty program |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Business and European Law |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 9. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2023 |
| Date of defense: | 29. 5. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/81926/podrobnosti |