Marketing strategy of AeskuLab, k.s. and a proposal for its improvement
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti AeskuLab, k.s. a návrh na její vylepšení |
|---|---|
| Author: | Lukášová, Andrea |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Sadílek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce rozebírá marketingovou strategii společnosti AeskuLab k.s. AeskuLab je jedničkou na trhu v oblasti poskytování soukromé laboratorní péče a diagnostiky v České republice. V roce 2017 se AeskuLab stal součástí švýcarské firmy Unilabs. Teoretická část bakalářské práce je zaměřena na obecné aspekty, které se týkají základních marketingových pojmů, marketingového mixu, SWOT analýzy, segmentace, targetingu a positioningu, rozdílem mezi B2B a B2C a marketingového výzkumu. Praktická část aplikuje teoretické poznatky v praxi na společnosti AeskuLab. Součástí práce je i vlastní terénní dotazníkový výzkum a návrh na vylepšení. |
| Keywords: | marketingový mix; SWOT analýza; AeskuLab k.s.; marketingová strategie; marketingový výzkum |
| Thesis title: | Marketing strategy of AeskuLab, k.s. and a proposal for its improvement |
|---|---|
| Author: | Lukášová, Andrea |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Sadílek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis analyzes the marketing strategy of AeskuLab k.s. AeskuLab is the market leader in the provision of private laboratory care and in the field of diagnostics. In 2017, AeskuLab became part of the Swiss company Unilabs. The theoretical part of the bachelor thesis is focused on general aspects related to basic marketing concepts, marketing mix, SWOT analysis, segmentation, targeting and positioning, the difference between B2B and B2C and marketing research. The practical part applies theoretical knowledge in practice at AeskuLab. The bachelor thesis also includes own field questionnaire research and a proposal for improvement. |
| Keywords: | marketing strategy; SWOT analysis; marketing mix; AeskuLab k.s.; marketing research |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 6. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2023 |
| Date of defense: | 7. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/81090/podrobnosti |