Marketing strategy of the IKEA company from the perspective of sustainability
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti IKEA z pohledu udržitelnosti |
|---|---|
| Author: | Lebedová, Karin |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Valdová, Viktorie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou strategii společnosti IKEA z pohledu udržitelnosti. Cílem práce je zjištění postojů a preferencí spotřebitelů vůči udržitelným aktivitám společnosti IKEA. Účastníky výzkumu jsou představitele generací Z a Y, výstupem jsou mj. rozdíly v jejich pohledech na udržitelnost. Práce také hodnotí marketingové strategie společnosti IKEA v oblasti udržitelnosti. Práce také reflektuje, zda společnost IKEA komunikuje udržitelnost dostatečně a jaký by měl případný greenwashing a nedodržení klimatických slibů společnosti dopad na její spotřebitele. |
| Keywords: | udržitelnost; IKEA; marketingový mix; komunikace; cílová skupina; marketingová strategie; generace Z; generace Y |
| Thesis title: | Marketing strategy of the IKEA company from the perspective of sustainability |
|---|---|
| Author: | Lebedová, Karin |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Valdová, Viktorie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis focuses on the marketing strategy of the IKEA company from the perspective of sustainability. The aim of the thesis is to find out the attitudes and preferences of consumers towards the sustainable activities of the IKEA company. The research participants are representatives of generations Z and Y, the output is among others the differences in their views on sustainability. The thesis also evaluates IKEA's sustainability marketing strategies. The work also reflects on whether the IKEA company communicates sustainability sufficiently and what impact greenwashing and non-compliance with the company's climate promises would have on its consumers. |
| Keywords: | generation Z; generation Y; sustainability; IKEA; marketing mix; communication; target group; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 6. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2023 |
| Date of defense: | 6. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/80895/podrobnosti |