Communication strategy of Ryor a.s
| Thesis title: | Komunikační strategie společnosti Ryor a.s |
|---|---|
| Author: | Kutarňová, Ema |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Volfová, Jitka |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci české kosmetické společnosti Ryor a.s. na českém trhu. Cílem práce bylo identifikovat spotřebitelské preference jak potenciálních, tak stávajících zákazníků této společnosti a na základě analýzy její komunikační strategie navrhnout doporučení vhodné marketingové komunikace. Dílčím cílem práce bylo zjistit best practices a spotřebitelské trendy jak v České republice, tak v zahraničí. První část práce se zabývá teoretickým hlediskem marketingové komunikace, jejím nástrojům, cílům a možným strategiím. Součástí je také kapitola věnována marketingovým trendům a spotřebitelským preferencím. Druhá část práce je zaměřena na společnost Ryor a.s. a její marketingovou komunikaci, která byla podrobně prozkoumána a následně zhodnocena dle popsaných ukazatelů. Metodikou práce byl vlastní kvantitativní výzkum. Primární data byla získána za pomocí dotazníkového šetření a vyhodnocena pomocí popisné statistické metody. Na základě vlastního výzkumu byla v závěru vyvozena doporučení a další kroky spojené s marketingovou komunikací společnosti Ryor a.s. na českém trhu. |
| Keywords: | marketingová komunikace; Ryor a.s. ; přírodní kosmetika ; best practices ; spotřebitelské preference |
| Thesis title: | Communication strategy of Ryor a.s |
|---|---|
| Author: | Kutarňová, Ema |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Volfová, Jitka |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis focuses on the marketing communication of the Czech cosmetic company Ryor a.s. on the Czech market. The aim of the thesis was to identify consumer preferences of both potential and existing customers of this company and on the basis of the analysis of its communication strategy to propose recommendations for appropriate marketing communication. A sub-objective of the thesis was to identify best practices and consumer trends both in the Czech Republic and abroad. The first part of the thesis deals with the theoretical aspects of marketing communication, its tools, objectives, and possible strategies. It also includes a chapter on marketing trends and consumer preferences. The second part of the thesis focuses on Ryor a.s. and its marketing communication, which was examined in detail and then evaluated according to the described indicators. The methodology of the thesis was its own quantitative research. Primary data was collected using a questionnaire survey and evaluated using descriptive statistical methods. On the basis of the research, recommendations and further steps related to marketing communication of Ryor a.s. on the Czech market were concluded. |
| Keywords: | marketing communication; natural cosmetics ; best practices ; consumer preferences ; Ryor a.s. |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 6. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2023 |
| Date of defense: | 31. 5. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/80833/podrobnosti |