Marketing Strategy of Tierra Verde
| Thesis title: | Marketingová strategie Tierra Verde |
|---|---|
| Author: | Černá, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Volfová, Jitka |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je zhodnotit marketingovou strategii Tierra Verde, česko-slovenského výrobce ekologických pracích a čistících prostředků a kosmetiky, a navrhnout doporučení na základě monitoringu sekundárních zdrojů, kvantitativního výzkumu ve formě dotazníkového šetření a analýzy marketingové strategie společnosti. Kvantitativní výzkum se zabývá nákupním chováním a spotřebitelskými preferencemi stávajících a potenciálních zákazníků společnosti. Práce se skládá z šesti kapitol. První uvádí postupy a trendy při tvorbě úspěšné marketingové strategie, druhá se pak věnuje konkrétně spotřebitelským trendům a best practices v odvětví ekologické kosmetiky a drogerie. Třetí kapitola představuje metodologii práce a čtvrtá je věnována představení společnosti a analýze její marketingové strategie. V páté kapitole je vyhodnocen výzkum a následně jsou v šesté kapitole formulovány návrhy a doporučení pro společnost. |
| Keywords: | marketingová strategie; Tierra Verde; udržitelnost; ekologie; drogerie; kosmetika |
| Thesis title: | Marketing Strategy of Tierra Verde |
|---|---|
| Author: | Černá, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Volfová, Jitka |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the thesis is to evaluate the marketing strategy of Tierra Verde, a Czech-Slovak producer of ecological detergents, cleaning products and cosmetics, and to propose recommendations based on the monitoring of secondary sources, quantitative research in the form of a questionnaire survey and analysis of the company's marketing strategy. The quantitative research focuses on the purchasing behaviour and consumer preferences of the company's existing and potential customers. The thesis consists of six chapters. The first presents the practices and trends in developing a successful marketing strategy, while the second focuses specifically on consumer trends and best practices in the ecological cosmetics and drugstore industry. The third chapter presents the methodology of the thesis and the fourth chapter is devoted to the introduction of the company and the analysis of its marketing strategy. Chapter five evaluates the research and then in chapter six, suggestions and recommendations for the company are formulated. |
| Keywords: | marketing strategy; Tierra Verde; sustainability; ecology; drugstore; cosmetics |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 6. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 4. 2023 |
| Date of defense: | 31. 5. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/80828/podrobnosti |