Proposal for improving the marketing strategy of the retail company 4studio

Cílem bakalářské práce na téma Návrh na zlepšení marketingové strategie maloobchodní firmy 4studio je provést zhodnocení současné marketingové strategie obchodu 4studio.sk, která je zaměřena na prodej fotografických produktů. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy související s marketingem, marketingovou strategií a komunikací. Praktická část byla provedena pomocí kvantitativního dotazníkového šetření, které je rozděleno na podrobnou analýzu chování respondentů při nákupu produktů prostřednictvím e-shopu a dále je výzkum zaměřen konkrétně na zákazníky e-shopu 4studio.sk a jejich vnímání obchodu. Z výsledků a analýz vyplývají v závěru práce doporučení a návrhy na zlepšení marketingové strategie obchodu 4studio.sk.

The aim of the bachelor thesis on the topic Proposal for improving the marketing strategy of the retail company 4studio, is to make an evaluation of the current marketing strategy of the store 4studio.sk, which is focused on the sale of photographic products. The theoretical part of the thesis defines the basic terms of marketing, marketing strategy and communication. The practical part has been realized as quantitative questionnaire survey, which is divided into a detailed analysis of the respondents' behaviour when buying products through e-shops and further research is focused specifically on the customers of the e-shop 4studio.sk and their perception of the shop. From the results and analyses, the thesis concludes with recommendations and suggestions for improving the marketing strategy of the store 4studio.sk.