Gender controversies in advertising: Gender stereotypes and their perception by Central European consumers
| Thesis title: | Genderové kontroverze v reklamě: Genderové stereotypy a jejich vnímání spotřebitelem středoevropského trhu |
|---|---|
| Author: | Paděra, Filip |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Henzl, Jindřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se věnuje problematice využití genderových stereotypů v reklamách a jejich vnímání spotřebitelem středoevropského trhu. Jejím cílem je pak především skrze vlastní výzkum provedený v rámci třech vybraných zemí, a to České republiky, Slovenska a Německa, které středoevropský trh částečně reprezentují, zjistit, jak obyvatelé vybraných zemí vnímají využití genderových stereotypů v reklamách a identifikovat rozdíly mezi těmito zeměmi i vybranými sociálními skupinami. Získané výsledky naznačují tomu, že takové rozdíly existují. V rámci sociálních skupin se jedná o vyšší citlivost, a tedy i riziko negativního vnímání ze strany mladších spotřebitelů, a především pak mladších žen. Porovnání mezi státy zase ukázalo mírně vyšší citlivost německého trhu. |
| Keywords: | Kontroverze; Gender; Stereotyp; Vnímání; Reklama; Marketingová komunikace |
| Thesis title: | Gender controversies in advertising: Gender stereotypes and their perception by Central European consumers |
|---|---|
| Author: | Paděra, Filip |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Henzl, Jindřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on the use of gender stereotypes in advertisements and their perception by consumers of the Central European market. Its aim is to find out how the inhabitants of the selected countries perceive the use of gender stereotypes in advertisements and to identify the differences between these countries and selected social groups through the research conducted in three selected countries, namely the Czech Republic, Slovakia and Germany, which partially represent the Central European market. The results obtained suggest that such differences exist. Within social groups, there is a higher sensitivity and therefore a higher risk of negative perception by younger consumers, and especially younger women. The comparison between countries showed a slightly higher sensitivity of the German market. |
| Keywords: | Marketing communication; Controversy; Gender; Stereotype; Perception; Advertising |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 5. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2023 |
| Date of defense: | 31. 5. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77031/podrobnosti |