Social networks as a marketing tool

The bachelor thesis focuses on the topic of social networks and their use in political marketing among Slovak political leaders, including the President and the Prime Minister. The main aim of the thesis is to examine the profiles and accounts of politicians, analyze the form of communication and then formulate recommendations for working with social networks as a marketing tool. The theoretical part discusses marketing and the marketing mix, the concept of political marketing and its tools, and describes opinion polls. Subsequently, a detailed description of the social networks Facebook, Instagram and Twitter and the possibilities of paid campaigns on these platforms is presented. The practical part includes an analysis of data collected from politicians' social media posts. The data analysis is used to answer a number of assumptions about the use of social networks and to describe the form and method of communication. This is followed by a detailed explanation of the methodology of the thesis, which includes the actual selection, collection, processing and analysis of the data

Bakalářská práce se zabývá tématem sociálních sítí a jejich využitím v politickém marketingu mezi slovenskými politickými představiteli, včetně prezidentky a premiéra. Hlavním cílem práce je prozkoumat profily a účty politiků, analyzovat formu komunikace a následně formulovat doporučení pro práci se sociálními sítěmi jako marketingovým nástrojem. Teoretická část se věnuje marketingu a marketingovému mixu, konceptu politického marketingu a jeho nástrojům, popisuje průzkumy veřejného mínění. Následně jsou podrobně charakterizovány sociální sítě Facebook, Instagram a Twitter a možnosti placených kampaní na těchto platformách. Praktická část obsahuje analýzu dat získaných z příspěvků politiků na sociálních sítích. Pomocí analýzy dat je zodpovězena řada předpokladů o využívání sociálních sítí a popsána forma a způsob komunikace. Podrobně je také vysvětlena metodika práce, která zahrnovala výběr, sběr, zpracování a analýzu samotných dat.