Social Media as a Marketing Tool
| Thesis title: | Sociální sítě jako nástroj politického marketingu |
|---|---|
| Author: | Holý, Max |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Syrovátková, Jana |
| Opponents: | Radváková, Věra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá využíváním sociálních sítí oficiálních účtů prezidentských kandidátů jako prostředku politického marketingu ve volbách prezidenta České republiky v roce 2023. Na začátek bude představen politický marketing, kandidáti a také jednotlivé sociální sítě. Hlavním cílem práce je zjistit rozsah aktivity a dosahu kampaní jednotlivých uchazečů o post hlavy státu na sociálních sítích jako součást politického marketingu. To znamená kvantifikovat engagement na Facebooku, Instagramu a Twitteru, jakožto prostředků komunikace s voliči. Za použití nástrojů pro sběr dat specializovaných právě na tyto sítě. Jako další, důležitý cíl, bude analyzování reklamní kampaně prezidentských kandidátů na sociálních sítích společnosti Meta, z dostupných zdrojů, a to hlavně za účelem popsán vztahu mezi náklady a počtem zobrazení. Výsledky této práce budou sloužit jako přínos pro politické strany a kandidáty, jakož i pro širší veřejnost a všechny, kteří se zajímají o vztah mezi politikou a sociálními sítěmi. |
| Keywords: | politický marketing; sociální sítě; scraping; volby; volby prezidenta České republiky |
| Thesis title: | Social Media as a Marketing Tool |
|---|---|
| Author: | Holý, Max |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Syrovátková, Jana |
| Opponents: | Radváková, Věra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with the use of the social networks of the official accounts of the presidential candidates as a means of political marketing in the 2023 presidential elections. To begin with, political marketing, the candidates and also the different social networks will be introduced. The main objective of the thesis is to determine the extent of the activity and reach of the campaigns of each candidate for the office of head of state on social networks. That is, to quantify engagement on Facebook, Instagram and Twitter as a means of connecting with voters. Using data gathering tools specialized specifically for these networks. As a further, important step, the advertising campaigns of the presidential candidates on Meta's social networks will be analysed, from the available sources, thanks to which the relationship between costs and the number of impressions will be described. The results of this work will serve as a contribution to political parties and candidates, as well as to the wider public and all those interested in the relationship between politics and social networks. |
| Keywords: | social networks; scraping; Presidential elections of 2023 in Czechia; political marketing |
Information about study
| Study programme: | Aplikovaná informatika/Aplikovaná informatika |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Systems Analysis |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 12. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 5. 2023 |
| Date of defense: | 21. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/83040/podrobnosti |