Innovation of the ski resort Jasna's marketing mix

The bachelor’s thesis aims to evaluate the current state of the marketing mix of the ski resort Jasná and then, with the help of the identified gaps, propose a possible improvement that would help the company to continue to grow and maintain its position in the market as well. The whole thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part contains literature research that focuses on the overall issue of marketing with a deeper focus on the main tools of the marketing mix. The practical part focuses on evaluating the use of these tools in the Jasná ski resort and the survey carried out mostly among the regular customers of this resort. From the outputs of the marketing mix analysis and the conducted survey, a SWOT analysis is subsequently assembled, which is the basis for further discussion of possible improvements of the ski resort's marketing mix.

Cílem této bakalářské práce je zhodnotit současný stav marketingového mixu lyžařského střediska Jasná a následně s pomocí zjištěných nedostatků navrhnout možné inovace, které by firmě pomohli dále růst ale také i udržet si silné postavení na trhu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část obsahuje literární rešerši, která se zaměřuje na celkovou problematiku marketingu se bližším zaměřením především na základní nástroje marketingového mixu. V praktické části jsou následně zhodnoceny jednotlivé nástroje marketingového mixu lyžařského střediska a analýza dotazníkového šetření. Z výstupů analýzy marketingového mixu a dotazníkového šetření je následně v závěru sestavena SWOT analýza, která je podkladem pro další diskusi o možných zlepšeních jednotlivých prvků marketingového mixu.