Marketing of non-profit organisations
| Thesis title: | Marketing of non-profit organisations |
|---|---|
| Author: | Kohnová, Markéta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Khendriche Trhlínová, Zuzana |
| Opponents: | Hrusová, Lucie |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Marketing has always been a key subject in commercial organisations, being an integral part of the business strategy and plans. In the non-profit sector, there is still a reticence towards the subject, often seen as either unnecessary or even a waste of the often very limited financial resources. As a reaction to that, this work discusses the importance and use of marketing in non-profit organisations and explores the issues around the subject with relation to the non-profit entities as well from a theoretical point of view as through case studies where the marketing efforts of a number of different non-profit organisations were analysed. The overall objective is to prove that also in non-profit organisations marketing should be an integral part of the overall business plan and is key to the overall success of the non-profit organisation. |
| Keywords: | Fundraising; Marketing budget; Marketing mix; Non-profit organisation; Marketing |
| Thesis title: | Marketing neziskových organizací |
|---|---|
| Author: | Kohnová, Markéta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Khendriche Trhlínová, Zuzana |
| Opponents: | Hrusová, Lucie |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Marketing v neziskových organizacích, jako nedílná součást obchodní strategie a plánu, vždy představoval jedno z klíčových témat. V neziskových organizacích však stále přetrvává určitá zdrženlivost k tomuto tématu a marketing je obvykle vnímán jako něco nepotřebného či dokonce jako plýtvání často omezených finančních prostředků. Tato práce je reakcí na tento náhled a naopak pojednává o důležitosti využití marketingových metod v neziskových organizacích. Práce prozkoumává toto téma jak z teoretického hlediska, tak z praktického, kdy pomocí případových studií popisuje marketingová úsilí několika vybraných neziskových organizací. Celkovým cílem práce je poukázat na fakt, že i v neziskových organizacích by marketing měl být nedílnou součástí obchodní strategie a plánu, jelikož jeho využívání přispívá k celkovému úspěchu neziskové organizace. |
| Keywords: | Marketingový rozpočet; Marketingový mix; Marketing; Fundraising; Neziskové organizace |
Information about study
| Study programme: | Hospodářská politika a správa/Regionalistika a veřejná správa |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Economics |
| Department: | Department of Regional Studies |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 4. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2008 |
| Date of defense: | 23. 1. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16272/podrobnosti |