Woke Washing – Brand activism as a marketing strategy
| Thesis title: | Woke-Washing – Firemní aktivismus jakožto marketingový nástroj |
|---|---|
| Author: | Žabčík, Marián |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Juříková, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zaměřuje na zkoumání výskytu společenských tématik v marketingu a jeho vlivu na spotřební chování Generace Z. Konkrétně se zaměřuje na fenomén woke washing a woke advertising a jak tuto formu brand aktivismu vnímají čeští zástupci Generace Z. V rámci práce byl proveden kvalitativní výzkum v podobě hloubkových polostrukturovaných rozhovorů, které byly následně podrobeny tematické analýze. Z výsledků výzkumu vyplynulo, že Generace Z vnímá woke advertising smíšeně, ale jistou formu brand aktivismu od značek očekávají. Naopak woke washing vnímá tato generace velmi negativně ale jeho výskyt by v určitých situacích nezměnil jejich spotřební chování. Tyto výsledky mohou být užitečné pro marketingové specialisty kteří vytváří strategii, cílící na tuto specifickou generaci zákazníků. |
| Keywords: | Woke advertising; Woke washing; Společenská odpovědnost firem; Brand aktivismus |
| Thesis title: | Woke Washing – Brand activism as a marketing strategy |
|---|---|
| Author: | Žabčík, Marián |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Juříková, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The paper examines the impact of woke washing and woke advertising on the consumer behaviour of Czech representatives of Generation Z and their perception of this form of brand activism. Qualitative research was conducted through in-depth semi-structured interviews, which were then subjected to thematic analysis. The results showed that Generation Z has mixed feelings towards woke advertising, but they expect a certain form of brand activism from companies. Conversely, woke washing is perceived very negatively by this generation, but its presence would not change consumer behaviour in certain situations. These findings can be useful for marketing specialists who are creating a strategy targeting this specific customer generation. |
| Keywords: | Woke advertising ; woke washing; corporate social responsibility ; brand activism |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 3. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2023 |
| Date of defense: | 7. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84356/podrobnosti |