The impact of cultural predispositions on consumer behavior when purchasing luxury goods on the Czech market

Práce se zabývá vlivem kulturních predispozic na chování spotřebitelů při nákupu luxusního zboží na českém trhu. Práce se skládá ze dvou vzájemně propojených částí, teoretické a praktické. Teoretická část je zaměřena na témata, jako je spotřebitelské chování a rozhodování, modely spotřebitelského chování, faktory ovlivňující spotřebitelské chování, luxus, kultura, kulturní rozdíly, kulturní modely, vztah kultury a spotřebitelského chování a marketing luxusu. Hlavním cílem práce je zkoumání kulturních predispozic a jejich vlivu na rozhodování spotřebitelů o luxusním zboží ve vybrané maloobchodní společnosti na českém trhu. Tato analýza bude důležitá pro subjekty na straně poptávky i nabídky na trhu luxusního zboží a bude podkladem pro další rozvoj produktového portfolia společnosti. V praktické části bude proveden kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů se zaměstnanci a spotřebiteli vybrané maloobchodní společnosti na českém trhu.

The diploma thesis deals with the influence of cultural predispositions on consumer behavior when purchasing luxury goods on the Czech market. This thesis consists of two interrelated parts, theoretical and practical. The theoretical part focuses on topics such as consumer behavior and decision making, models of consumer behavior, factors influencing consumer behavior, luxury, culture, cultural differences, cultural models, the relationship between culture and consumer behavior, and luxury marketing. The main goal of the diploma thesis is to examine cultural predispositions and their impact on the consumer decision-making process regarding luxury goods in a selected retail company on the Czech market. This analysis will be important for stakeholders on both the demand and supply sides of the luxury goods market and will serve as a basis for further development of the company's product portfolio. The practical part will include conducting qualitative research through in-depth interviews with employees and consumers of the selected retail company in the Czech Republic.